Sneakers

L’histoire du hip hop ne peut se concevoir sans l’histoire du breakdance et sans les tenues vestimentaires qui accompagnent aussi bien les danseurs que les MC’s. L’objet hip hop par excellence reste la basket ( ‘ sneakers ‘  en anglais), ce que les grandes marques de chaussures de sport n’ont compris que quelques années après l’essor du hip hop aux États-Unis. La basket était un objet de démarcation entre le différents groupes et à chaque rappeur sa marque : RUN-DMC ont été les pionniers avec leur morceau intitulé A.D.I.D.A.S – pour les novices comme moi, je vous le dis, la lettre ‘ S ‘ n’est pas prononcée.  La grande marque allemande a compris qu’elle tenait là une poule aux œufs d’or et a signé un contrat d’un million de dollars avec les RUN-DMC.

Les grandes marques ont finalement saisi combien ce mouvement musical était fructueux puisque les fans des groupes de hip hop et des grands sportifs sont de grands consommateurs de sneakers : l’arrivée dans les années 1990 de la chaussure NikeAir Jordan en est le meilleur exemple. Nike doit également le succès des Air Jordan à Spike Lee (a.k.a Mars Blackmon ) dont les spots publicitaires sont désormais cultes !

Je vous conseil le très bons documentaire ‘ Sneakers ‘ qui retrace l’histoire du hip hop et du culte de la basket.  Vous y verrez comment cette chaussure est devenue une véritable mine d’or pour les uns, et une religion pour les autres. Attention, il ne vous reste que 6 jours pour la voir en ligne sur Arte + 7 !

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2 Réponses to “Sneakers”

  1. Culture scratch « The Deluettes Says:

    […] ignorante dans ce domaine. Dernier article en date que vous pouvez consulter sur notre blog :  Sneakers. Aujourd’hui je vous propose, pour parfaire votre connaissance de cette musique, un excellent […]

  2. Jenna Says:

    Le docu « Sneakers » sur Arte était hallucinant!! C’est une vraie religion! Et ces armoires remplies de chaussures ont du faire pâlir les plus aficionados de la basket!…

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